Le London Dungeon est célèbre pour son humour noir, ses scénarios tordus et son irrévérence. Lors des élections générales de décembre 2019, il n'a pas seulement collé quelques affiches ou distribué des tracts : il a fait quelque chose de bien plus adapté. Il a changé tous les rouleaux de toilettes du site.
Bienvenue au papier toilette politique. Et oui, c'est nous qui l'avons réalisé.
Quand l'une des attractions les plus emblématiques de Londres veut du papier toilette imprimé sur mesure pour un coup médiatique, on ne dit pas non. On demande combien de rouleaux.
Quel était le concept ?
Alors que le pays était noyé sous les programmes, les promesses de campagne et le tumulte politique, le London Dungeon a décidé d'offrir à ses visiteurs le dernier mot. Au sens propre.
Pour une série limitée avant les élections de 2019, toutes les toilettes de l'attraction ont été équipées de papier toilette personnalisé imprimé de phrases tirées des programmes des Conservateurs, du Labour et des Libéraux-démocrates, accompagnées des visages des dirigeants. Les visiteurs pouvaient se renseigner sur les propositions en y jetant un œil ou, s'ils en avaient assez, faire ce que la plupart du pays aurait sans doute voulu faire de ces programmes.
Le ton était coquin, parfaitement dans l'esprit du Dungeon, et ça a suscité des réactions.
Comment l'avons-nous réalisé
Ce n'était pas qu'une bonne blague : c'était une vraie production avec un délai très serré. Les rouleaux devaient être conçus, imprimés et livrés pour une fenêtre précise : du 11 au 15 décembre 2019, juste avant le scrutin.
Il a fallu aller vite sans sacrifier la qualité.
- Visuels personnalisés pour chaque parti. Chaque rouleau devait présenter des images reconnaissables des dirigeants et des citations des programmes. Les créations devaient être lisibles, nettes et suffisamment drôles pour que la blague marche au premier coup d'œil.
- Qualité d'impression irréprochable. Un papier toilette original doit rester utilisable. Les encres devaient être sûres, l'impression nette et le papier assez doux pour être employé. Personne ne veut d'une prise de position politique qui se désintègre en main.
- Volume et rapidité. Le London Dungeon accueille des milliers de visiteurs. Il a fallu produire assez de stock pour couvrir toute la période, en respectant un calendrier sans marge d'erreur.
Pourquoi ça a si bien fonctionné
Il y a quelque chose de brillant à transformer une conversation nationale dont tout le monde est las en une blague tangible. Le papier toilette politique n'est pas une nouveauté, mais la manière dont le London Dungeon l'a utilisé était parfaite : humour noir, goût de la provocation et jamais trop sérieux.
Les visiteurs ont adoré. C'est devenu un moment que l'on photographiait, partageait en ligne et racontait autour de soi — le type de marketing qu'on ne peut pas acheter, déclenché par un objet du quotidien qu'on remarque rarement.
Parfois, la meilleure façon de faire une déclaration, c'est avec l'objet qu'on attend le moins. Ici, c'était un rouleau de papier toilette.
Ce que ça prouve sur le papier toilette personnalisé
Des projets comme celui-ci montrent pourquoi nous faisons ce métier. Un rouleau de papier toilette est anodin jusqu'à ce qu'une idée le transforme : campagne, déclencheur de conversations, moment viral.
Le London Dungeon l'a compris : pas besoin d'un panneau ou d'une pub télévisée. Il leur fallait quelque chose avec lequel leurs visiteurs interagiraient, riraient et se souviendraient. Ils l'ont trouvé là où on s'y attend le moins.
Qu'il s'agisse d'un coup médiatique, d'un cadeau de marque, d'un objet pour un événement ou d'une idée complètement décalée, nous pouvons la concrétiser. Si vous avez une idée, aussi étrange soit-elle, nous serions ravis de l'entendre.
